怎么做亚马逊的广告计划?亚马逊广告商计划在未来一年增加支出与平台

据外媒报道,发现80%的亚马逊广告商计划在未来一年增加支出与平台。周四在纽约的SMX East发布了亚马逊2019年广告预测,在8月份对681名营销人员进行了调查,发现近一半的受访者目前正在使用亚马逊的搜索、显示、视频和/或节目服务进行广告宣传。报告中,从广告客户的采用、投资和发展方面来看,亚马逊广告仍有很大的发展空间。不断增加的预算将来自何处?在这些广告中,37%的人表示,他们目前把每年数字广告预算的10%花在了亚马逊上。另外24%的人说,亚马逊占他们年度广告支出的10%到25%。与此同时,有约10%的人将50%至100%的预算花在了亚马逊上,这意味着亚马逊是他们的主要广告渠道。80%的受访者表示,他们计划在2019年增加亚马逊的广告预算,20%的人计划将亚马逊的预算增加50%或更多。超过一半(55%)的受访者表示,至少会有一些额外预算来自增量资源。不过,略高于30%的受访者表示,预算增长将从传统的搜索广告转向,23.5%的受访者表示,预算将从显示器或其它非数字预算线(如平面或电视)转向。近21%的人表示,他们将把预算从付费社交网站转移,18%的人表示,预算将来自其他市场的广告支出。谁在管理亚马逊的广告?近28%从事广告业务的受访者表示,他们会将亚马逊广告业务外包给代理机构或顾问。略多于24%的人说他们有一个内部的亚马逊营销人员或团队来管理亚马逊的广告活动。近22%的广告商表示,他们的亚马逊营销活动是由内部付费搜索营销人员或团队管理的。有多少计划使用自动化?当被问及是否正在使用任何工具或平台来帮助实现亚马逊营销活动自动化管理时,22.5%的人说他们目前会使用营销自动化工具。另外44.4%的人说他们计划在未来12个月内使用营销自动化工具或平台。对于目前支持或计划支持这一业务的付费媒体管理工具和平台来说,这是一个新的机遇。广告商在购买哪些广告产品?Third Door Media此次报告中还指出了使用亚马逊广告组件的广告商目前正在使用的产品。毫不奇怪,亚马逊的点击付费(PPC)产品搜索广告(以前属于亚马逊营销服务AMS)是目前最受欢迎的产品,86.5%的广告商会使用Sponsored Products(付费点击广告)、Headline Search Ads(标题搜索广告,现称为Sponsored Brands)或Sponsored Display ads(付费展示广告)。不过,有58%的广告商正在使用原先属于Amazon Media Group(亚马逊媒体集团,简称AMG)品牌业务的产品展示或视频广告,50%的广告商会同时使用AMS和AMG品牌业务的广告产品。超过30%的广告商表示,他们使用的是亚马逊的程序化广告,其前身为亚马逊广告平台(Amazon Advertising Platform,简称AAP),现在称作亚马逊DSP。今年9月,亚马逊宣布简化广告产品线,将其所有的广告品牌整合为全新的广告业务Amazon Advertising。为什么亚马逊广告业务很重要?过去几年,虽然亚马逊的产品搜索广告数量在其平台上不断激增,但该公司还提供除了专门针对平台卖家的广告产品,包括其所有和运营的产品展示和视频广告,以及亚马逊DSP业务,该业务根据亚马逊所掌握的消费者数据,利用内部技术有针对性地在第三方网站进行广告宣传。在数字广告市场份额方面,亚马逊排在谷歌和Facebook之后的第三位。但是,凭借大量消费者的购买意向、历史数据、作为产品搜索主要目的地这一不断增长的地位、雄厚的财力和热情的广告商,亚马逊正走上挑战双头垄断的道路。而它的广告业务也为代理机构、从业人员和服务提供商带来了新的机遇。(编译/美鸥网)以上内容属作者个人观点,不代表美鸥网立场!

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